Sal Navigation

SAL Navigation är en global aktör inom maritim teknologi, med huvudkontor i Stockholm och representation i över 60 länder. Med innovation, tillförlitlighet och hållbarhet som ledstjärnor utvecklar de lösningar som gör sjöfarten mer effektiv, säker och lönsam – alltid med människan och havet i centrum. Visionen är att ständigt tänja på gränserna för vad som är möjligt och samtidigt skydda både besättning och miljö.

UPPDRAG

SAL Navigation hade länge uppfattats som tekniktunga och spretiga i sin kommunikation. De stod också inför utmaningen att lämna det visuella och värderingsmässiga arv de delade med sitt tidigare moderbolag och istället bygga ett varumärke som tydligt speglade deras egna värderingar och ambitioner. Uppdraget var att skapa en varumärkesplattform som kunde samla bolaget under en enhetlig identitet, förmedla deras vision och göra deras komplexa erbjudande mer tillgängligt. Vi skulle ta fram en grafisk profil och en webbplats som särskiljer dem från konkurrenterna och samtidigt bygger långa, hållbara relationer.

LÖSNING

Arbetet inleddes med en strategisk varumärkesworkshop där kärnvärden, vision, mission och ett nytt varumärkeslöfte definierades. Det resulterade i ett manifest som blev ledstjärna i projektet. Vi skapade en ny grafisk profil där en havsinspirerad färgpalett, modern typografi och ett bildmanér som lyfter både teknik, natur och människa blev centrala delar. Identiteten förstärktes med en varumärkesfilm som för första gången satte ord och bild på SAL Navigations långsiktiga ambition.

Samtidigt byggdes en ny webbplats som gör erbjudandet mer tillgängligt och pedagogiskt, och som tillsammans med nya produktblad, flyers och mallar skapar kontinuitet och igenkänning i alla kanaler.

Utmaning

Marknaden och branschen är konservativ och domineras av tekniktunga uttryck med låg emotionell förankring. SAL Navigation behövde en tonalitet som kunde kombinera teknisk spets med mänskliga värden och särskilja dem från konkurrenterna.

Resultat

Med sin nya identitet och webbplats har SAL Navigation gått från ett splittrat och generiskt tekniskt uttryck till en tydlig, trovärdig och inspirerande identitet som stärker varumärkets internationella attraktionskraft. De kan nu visa upp sin innovationskraft och sin hållbara vision på ett sätt som är både professionellt och personligt. Resultatet är en varumärkesplattform som gör dem stolta – och som tydligt positionerar SAL Navigation som en visionär ledare i den globala maritima branschen.